É objetivo do Estudo de Medição de Audiências de Publicidade Exterior (MAPE) proporcionar ao mercado uma leitura rigorosa, dentro das especificidades técnicas enquadradas pelas normas GGOHAM (Global Guidelines on Out of Home Audience Measurement) das audiências de publicidade exterior em Portugal, de forma regular e ajustada, quer dos formatos já existentes como dos que venham a ser disponibilizados no mercado.